Print Page   |   Contact Us   |   Your Cart   |   Sign In   |   Register
Press Release
Share |

Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO)Lanza una Campaña Publicitaria del Sector

Campaña Educativa dirigida a los Media Buyers y presentación del slogan "Top of Search = Top of Mind"

Palo Alto, CA - 12 Agosto, 2004 - La Organización Profesional de Marketing en Motores de Búsqueda (SEMPO) ha lanzado la campaña pubblicitaria más importante para dar a conocer y para promocionar el valor del search engine marketing. La campaña inició con el envío de e-mails y la publicación de banners en Adweek online, y continuará con otras publicaciones comerciales. El mercato objetivo son los media planners que todavía no utilizan de una manera significativa el "search" como un instrumento promocional. El slogan es: "Top of Search = Top of Mind".

Dana Todd, presidente del Comité Educativo de SEMPO y miembro del Comité Ejecutivo, afirma, "Nosotros usamos una terminología publicitaria "familiar" que usa conceptos como "reconocimiento al borde de la consciencia" (top of mind awareness) para tratar de superar la brecha que existe entre "new media" y "old media". Queremos dirigirnos a los Planificadorea de medios (media planners ) en su proprio lenguaje e invitarlos a conversar sobre el tema".

Según Todd, la mayor parte de la demanda por el search engine marketing, viene principalmente de los mismos anunciantes. Los Brand Manager, están pidiendo a las agencias de publicidad la posibilidad de incluir el search engine marketing en la planificación de los medios de comunicación. Aunque, las mayores agencias tradicionales de publicidad online tienen una experiencia importante en search engine marketing, algunas de ellas no están maximizando el potencial necesario para sus clientes, los cuales se podrían beneficiar mediante la formación de equipos que incluyan profesionales del search engine marketing, ya que tienen una mayor experiencia en este campo. Ésto es lo que SEMPO quiere influenciar.

Todd agrega, "Casi todas las grandes agencias de publicidad tienen en algún grado un componente de search engine marketing en sus Marketing Mix, y se han dado cuenta de que el search es importante, pero, partiendo de lo que nosotros calificamos como óptimo, no necesariamente le han dedicado la porción justa de sus presupuestos totales de publicidad."

Muchas agencias se están refrenando porque el modelo de business del search engine marketing es diferente. Los principales motores de búsqueda, incluyendo Google y Yahoo, no ofrecen una comisión a la agencia, por lo tanto, muchas agencias son reacias a cobrar un márgen adicional por crear y administrar una campaña pay-per-click.

Noel McMichael, co-presidente del Comité de Marketing de SEMPO, afirma, "Cada dólar ganado con el search engine marketing es dificil". Muchas agencias de publicidad comrpenden que el search da resultados positivos a sus clientes, pero muchas se preocupan por el modelo de precio basado en una comisión. Nuestro trabajo es demostrar a las agencias, que asociándose a empresas dedicadas al search engine marketing o contratando profesionales del search engine marketing les puede ayudar a generar un rendimiento que sea capaz de estimular a sus clientes para invertir más en el search. El modelo de negocio puede funcionar entre empresas especialistas en SEM y las agencias de publicidad."

Además de las campañas publicitarias, SEMPO ha iniciado conversaciones con algunas arraigadas organizaciones de marketing, el objetivo es educar estando presentes en los eventos internacionales del sector. SEMPO también está planeando una agresiva campaña de relaciones publicas, para promover estudios de mercado sobre: el search engine marketing y sobre las tendencias críticas del sector.

McMichael agrega; "La esencia de nuestro mensaje es "El Search es efectivo". En un nivel más complejo, queremos que las agencias de publicidad se metan en contacto con las empresas especialistas y con profesionales del search engine marketing para ampliar el potencial del search dentro el mix de marketing. Si se aplica apropiadamente, el search, en relación a los otros medios de comunicación, puede dar mayores beneficios en términos de eficiencia. Mientras todavía algunos medios de comunicación tradicionales pueden alcanzar un grande público, pocos pueden ofrecer una eficiencia mejor."

Kevin Lee, co-presidente del Comité Técnico de SEMPO y miembro del Comité Ejecutivo, afirma, "Estudios recientes han validado lo que los hombres del search engine marketing han sabido por años - los resultados de las búsquedas van más allá de un ROI inmediato generando un aumento significativo del reconocimiento al borde de la consciencia (top-of-mind awareness) del público y otros parámetros relacionados a la marca."

Por ejemplo, un estudio de Nielsen comisionado por Overture encontró que las listas de resultados ayudan a la construcción de la marca.

Además, un estudio de Fittkau MaaB comisionado por profesionales del GmbH ha medido el impacto del search engine marketing en la venta directa y en la construcción de la marca.

Sobre la Organización Profesional de Marketing en Motores de Búsqueda (SEMPO):
SEMPO es una asociación profesional, sin fines de lucro que trabaja para aumentar el conocimiento y promocionar el valor del Marketing en Motores de Busqueda a través del mundo. La organización representa el interés común de más de 250 empresas y consultores en el mundo, dándoles una voz en el mercado. Para más informaciones, o para unirse a la organización, visite www.sempo.org.


Sign In


Forgot your password?

Haven't registered yet?

Calendar

12/3/2014
SEMPO San Diego Launch Event

Subscribe to our mailing list for latest news, events and offers!

Email:



© Copyright 2003 - 2014 | Rights Reserved SEMPO.org | Association Management services provided by Virtual, Inc.

Connect & Communicate with SEMPO