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Press Release
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L'Organisation Professionnelle des Outils de Recherche de Marketing (OPORM) lance la campagne publicitaire de l'industrie

La campagne éducative s'est concentrée sur les acheteurs-média et les caractéristiques de la réplique de conclusion "Top of Search = Top of Mind" ('Au top des résultats = Au top des priorités')

Palo Alto, Californie - 12 Aout 2004 - L'Organisation Professionnelle des Outils de Recherche de Marketing (OPORM) a annoncé aujourd'hui le lancement d'une grande campagne publicitaire visant à faire prendre conscience et à promouvoir l'importance des outils de recherche marketing. La campagne commence avec des bannières et des emails publicitaires sur les caractéristiques d' Adweek Online et va continuer sur d'autres publications commerciales. Le marché cible est les média planners (responsables du plan média) qui n'ont peut être pas été suffisamment sensibilisés à la recherche comme moyen promotionnel. Aussi, le slogan est " Au top des résultats = Au top des priorités"

Dana Todd, PDG du comité OPORM Education et membre du comité exécutif de l' OPORM a déclaré : " Nous utilisons des termes publicitaires de registre familier, comme ' Top des priorités de la conscience' pour essayer de croiser la brèche entre les nouveaux et les anciens média. Nous voulons parler aux media planners dans leur propre langue et les inviter à en discuter. "

D'après Todd, la plus grosse demande faite aux moteurs de recherche marketing provient des publicitaires eux -mêmes. Les chefs de marque demandent à leurs agences d'inclure les outils de recherche marketing dans leurs plans média. Tandis que de grandes agences on et off line ont une grande expertise des outils de recherche marketing, d'autres peuvent ne pas exploiter à plein régime ce potentiel pour leurs clients, et peuvent bénéficier d'un partenariat avec les professionnels des outils de recherche marketing qui ont plus d'expérience dans ce domaine. C'est ce que l'OPORM espère influencer.

Todd a ajouté, " Presque toutes les grandes entreprises ont une sorte d'élément, petit ou grand, d'outil de recherche marketing, dans leurs supports. Ils se sont rendus compte de l'importance de la recherche, mais le budget consacré à cela n'est pas forcément aussi optimal que nous le pensons. "

Beaucoup d'agences publicitaires peuvent se retenir car le modèle d'entreprise pour la publicité sur les outils de recherche est différent. Depuis que les plus grands outils de recherche, y compris Google et Yahoo, ne proposent pas de commission d'agence, beaucoup d'agences publicitaires hésitent à augmenter leurs prix pour créer et s'occuper d'une campagne du coût par clic.

Noel McMichael, Directeur associé du Comité Marketing de l' OPORM a déclaré : " Le dollar pour les outils de recherche marketing est dur à gagner. La plupart des agences publicitaires comprend que c'est bénéfique aux clients, mais beaucoup s'inquiètent du modèle de commission. Notre travail consiste à leur montrer comment le partenariat avec des entreprises opérant dans le domaine des outils de recherche marketing ou l'emploi de professionnels d'outils de recherche marketing peut les aider à générer le genre de retour qui encouragerait leurs clients à investir davantage dans la recherche. Le modèle d'entreprise peut faire que l'on travaille avec des entreprises spécialisées dans les outils de recherche marketing ou des agences publicitaires. "

En plus de la campagne publicitaire, l'OPORM a entrepris des discussions avec des organisations de marketing établies afin d'apporter une présence éducative dans les évènements industriels internationaux. L'OPORM prévoit également une campagne agressive de relations publiques, promouvant la recherche dans les outils de recherche marketing et les tendances critiques du secteur.

McMichael a ajouté, " Le cœur de notre message est 'La recherche est efficace'. A un niveau plus complexe, ce que nous voulons que les agences publicitaires fassent, c'est s'engager avec des entreprises et des professionnels spécialisés dans les outils de recherche marketing afin d'amplifier le potentiel de la recherche dans leur combinaison de supports. Si elle est appliquée convenablement, la recherche peut dépasser presque tous les autres média en terme d'efficacité.

Kevin Lee, Directeur Associé du Comité Technique de l'OPORM et membre du comité exécutif de l'OPORM a déclaré " La recherche menée récemment a démontré ce que les mercaticiens savaient depuis des années, la mémorisation pure et d'autres métriques de marque.

Par exemple, une étude réalisée par Nielsen pour ReelResearch et commissionnée par Overture a trouvé que les processus d'inscription aux outils de recherche contribue à construire une marque. De plus, une étude menée par Fitkkau & Maab, commissionnée par eprofessional GmbH a mesuré l'impact des outils de recherche marketing sur à la fois les ventes directes et les stratégies de marque.

A propos de l'Organisation Professionnelle des Outils de Recherche Marketing (OPORM)
OPORM est une association professionnelle non lucrative, qui travaille pour faire prendre conscience et promouvoir l'importance des Outils de Recherche Marketing dans le monde. L'Organisation représente les intérêts communs de plus de 245 entreprises et consultants à travers le monde et est leur porte parole dans le marché. Pour plus d'information ou pour rejoindre l'organisation, veuillez visiter www.SEMPO.com.

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